Ma che cosa ha la Sicilia visto che tutti la vogliono come set? Tanto che lo spot di un noto formaggio del Nord viene girato a Martina Franca ma in tv appare la scritta Erice, tanto che l’Oscar Roberto Benigni fa sopralluoghi nel Ragusano per il suo nuovo film. Sarà l’effetto Montalbano, sarà anche che la Sicilia si vende e fa vendere bene, di fatto le aziende fanno a gara per accaparrarsi le location più belle e affascinanti. Ultima, in ordine di tempo, è la Idb (Industria Dolciaria Belpasso, 20 milioni di fatturato annuo) famosa per i torroncini Condorelli.
La Idb ha puntato tutto sulla sicilianità e si è assicurata lo sforzo congiunto di alcune delle menti artistiche e imprenditoriali migliori dell’isola. Ha coinvolto l’attore Leo Gullotta, testimonial storico dell’azienda (23 anni di pubblicità insieme), la stilista Marella Ferrera, che ha realizzato i meravigliosi costumi di scena, nonché, ovviamente, Giuseppe Condorelli, amministratore unico della Idb. Lo spot s’intitola «L’altruista» ed è stato ideato dal gruppo di Armando Testa. Leo Gullotta, in smoking, immerso in un ambiente che si rifà al «Gattopardo» davanti a uno specchio gusta con voluttà i torroncini esclamando «uno a te e uno a me» e finisce con il mangiarseli tutti da solo. «Certo, occorre comunicare bene — spiega Giuseppe Condorelli — ma occorre soprattutto riuscire a veicolare i valori fondamentali di un’azienda e del territorio in cui è radicata». E per questo, per la prima volta nella storia della Idb, lo spot è stato girato in Sicilia, esattamente a Bagheria, nelle antiche sale di Villa Palagonia. «La scelta — ha proseguito Condorelli — è collegata alla nuova strategia di comunicazione dell’azienda, sempre più proiettata a esaltare l’arte della pasticceria siciliana».
Fonte: corriere.it
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